人們強烈高估「失去」的東西
為什麼「失落」會是一個非常重要的議題？我們人類心理有一種相當特殊的現象，叫做「稟賦效應」（endowment effect），這在二○一七年諾貝爾經濟學獎得主理查．塞勒（Richard Thaler）的著作中，時常被提起。
簡單地講，就是「即使在客觀標準下價值完全相同，但人們會強烈地高估『失去』的東西，而低估『獲取』的東西」。人類，非常痛恨「失去」。
相關的研究之一是，測量一般大學生對於「千分之一的必死機率」，到底會如何評價。
其中一組是讓大學生設想：「他們『已經』在某個必死機率千分之一的疫情中，這時，剛好有一個解藥，保證無副作用、完全治癒。你會願意出多少價錢，確保自己有這個解藥？」
但另一組的問題則是：「政府要做一個實驗，這個實驗的必死機率是千分之一。請問要給你多少錢，你會願意冒險參加這個實驗？」
沒想到，兩組出來的結果天差地遠。
已經身處險境之中，要「買藥」來逃避千分之一死神」的那一組，平均出的價格是兩千美元。但另外一組，平均覺得合理的價格是五十萬美元，甚至還有很多人表示「出再多，我也不參加」。
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